• 
• 
• 

Все направления

• Позитивная психология
• Психологическое консультирование
• Психология управления и влияния
• Коучинг
• Семейная психология
• Психология общения и отношений
• Психология творчества (арт терапия)
• Психология имиджа
• Возрастная и детская психология
• Психология спорта

Современные музыкальные психотехнологии в мерчандайзинге. Часть I

 В современном мире музыкальная культура в своем глубинном значении давно вышла за пределы круга любителей музыки. Широкое использование музыки в целях воздействия на состояние человека сейчас приняло почти тотальный характер. Свойство музыки влиять на состояние человека применяется в терапевтических сеансах, рекламе, кино, бизнесе и т.д.

Недостаточно глубоко изученное современной психологической наукой направление музыкотерапии и музыкосуггестии приносит неожиданные результаты использования музыки для воздействия на состояние сознания, особенно в массовом масштабе.

Бизнесменов давно интересует вопрос как с помощью музыки можно у людей вызвать желание совершать покупки, так как на музыку обращают внимание 70% посетителей магазинов. Впервые "музыкальным внушением" стал пользоваться (еще в 20-е годы прошлого столетия) американец Джордж Склаур. Он же основал одну из первых (и поныне существующих) звукозаписывающих фирм по производству функциональной музыки - Muzak. Среди ее заказчиков - General Motors, Ford, IBM, Procter and Gamble, Kodak и др.

В настоящее время работает много специализированных компаний, профессионально подбирающих музыку для различных сфер жизнедеятельности человека. Сегодня это очень прибыльное направление консалтингового бизнеса.

Одним из направлений деятельности такой компании является изучение товарного ассортимента, поведения потребителей в конкретном магазине, анализируются особенности покупательского потока в зависимости от времени суток, выясняются направления движения покупателей, динамика продаж различных товаров. На основании полученной информации формируется базовая концепция музыкального оформления конкретного торгового предприятия.

Использование музыкальных психотехнологий в мерчандайзинге началось в связи с развитием технологий, позволивших с высокой степенью точности и достоверности наблюдать изменения реакций человека, возникающих в ответ на музыкальное воздействие.

Сейчас сложно найти магазин, где не играла бы музыка. Музыка воспринимается как одна из обязательных составляющих успешной торговли - разрабатываются специальные программы по озвучиванию магазинов, проводятся исследования, определяющие, какая музыка должна играть для покупателей, даже выпускаются специальные альбомы "Музыка для супермаркетов". Необходимость присутствия музыки в торговом зале не вызывает сомнений. Без нее создается неприятный для слуха вакуум или фоном будет служить скрип тележек, гул работающих холодильников и ламп, обрывки разговоров. Подобные шумы быстро утомляют людей и заставляют покидать магазин. Но чтобы музыка действительно оказывала влияние на покупателя, для каждого магазина она подбирается индивидуально, с учетом его аудитории и специфики предлагаемого товара.

Халявина Т.Г. –
преподаватель Институт позитивных технологий и консалтинга
Современные музыкальные психотехнологии / Т.Г.Халявина // Гуманитарные технологии XXI века : материалы IV региональной науч.-практ. конф., Березники, 2008 г.



Литература

1.    Аккумулятор новостей - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.businesstest.ru/NewsAM/NewsAMShow.asp?ID=3894
2.    Вуйма, А. Использование музыки в рекламе - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.vuima.ru/musicinad.html
3.    Генетические коды и музыка - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.yugzone.ru/journal/2007/12/deniel_levitin.html
4.    Леви, М.В. Функциональная музыка как явление современной российской культуры. Аналитический обзор - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.medart.ru
5.    Материалы конгресса «Вся психотерапия и консультирование» - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.health-music-psy.ru
6.    Молчанов, И. Екатеринбургский магазин - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://psyfactor.by.ru
7.    Музыка повышает активность мозга - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.yugzone.ru/journal/2007/12/muzika_povishae.html
8.    Музыка конструирует мозг - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.yugzone.ru/journal/2007/12/muzika_konstrui.html
9.    Об актуальности использования музыки при обучении детей чтению, письму и математике - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.yugzone.ru/journal/2007/12/ob_aktual_nosti.html
10.    Огромная сила частот - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.yugzone.ru/brainmusic/Power_of_frequency.htm
11.    Окунева, Д., Гаврилов, В. Покупки как по нотам - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.newizv.ru/news/2005-12-23/37739/
12.    Партушев, А., Шумов, Д. Звуки которых нет - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.yugzone.ru/articles/zvuk-2.htm
13.    Слуховая терапия А.Томатиса - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.yugzone.ru/articles/tomatis.htm
14.    Торопова, А.В. Музыкальная психология и психология музыкального образования/А.В.Торопова. – М., 2008. – 248 с.
15.    Халявина, Т.Г. Музыкотерапия как психокоррекционное средство в работе с детьми с ЗПР/ Т.Г. Халявина // Тезисы региональной научно-практической конференции «Мир человека и его измерения», 2007

Если Вам понравилась эта статья, то Вам могут быть полезны следующие программы обучения:

Рассылка «Полезное из мира психологии»

Ваш e-mail^*:

Ваше имя^*:

*

Поле обязательное для заполнения

Подробнее о рассылке »